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Enquanto a América Latina enfrenta retração no mercado de smartphones, o Brasil vai na contramão e se destaca como exceção positiva em 2025. De acordo com a consultoria Canalys, as vendas de celulares caíram 4% na região no primeiro trimestre, mas cresceram 3% no Brasil, consolidando o país como o maior mercado da América Latina, responsável por cerca de 28% de todas as remessas.

Mais do que isso, o Brasil viu a Samsung disparar na liderança, com 43% de participação, ampliando a distância para marcas como Motorola, Xiaomi e Apple. A gigante sul-coreana conseguiu se firmar como a verdadeira preferência nacional, com presença em todas as faixas de preço.

Samsung domina o Brasil com portfólio versátil e estratégia agressiva

O domínio da Samsung não vem por acaso. A empresa oferece desde celulares acessíveis, como os modelos Galaxy A15 e M15, até aparelhos premium como o Galaxy S24 Ultra e os dobráveis Z Fold e Z Flip.

Essa diversidade permite atender todos os perfis de consumidores brasileiros — um diferencial enorme em um país onde o preço ainda é fator decisivo na hora da compra.

Além disso, a marca investe pesado em marketing, tem forte presença no varejo físico e online, e aposta em um ecossistema integrado entre celulares, smartwatches, TVs e fones, o que fideliza o consumidor.

Ranking de participação no mercado brasileiro (Q1 2025)

Segundo a Canalys, este é o ranking atual das fabricantes no Brasil:

MarcaParticipação (%)
Samsung43%
Motorola23%
Xiaomi15%
Realme7%
Apple5%

A Apple aparece apenas em quinto lugar, atrás até da emergente Realme, reflexo da limitação de seu portfólio e da ausência de modelos acessíveis no país.

Por que a Apple perde espaço no Brasil?

Diferente de concorrentes que apostam em modelos com bom custo-benefício (como o Galaxy A04 ou o Redmi 12C, por menos de R$ 1.000), o celular mais barato da Apple — o iPhone SE — custa acima de R$ 3 mil. Já o iPhone 16e, recém-lançado, ultrapassa R$ 6 mil.

Essa estratégia premium funciona em mercados como EUA e Europa, mas no Brasil, onde a sensibilidade ao preço é alta, ela limita o alcance da marca.

Marcas chinesas seguem investindo pesado

Mesmo fora do topo, fabricantes como Xiaomi, Honor e Oppo continuam firmes no Brasil:

  • A Xiaomi mantém 15% de mercado, com destaque para a linha Redmi.
  • A Honor lançou o X8b, enquanto a Oppo apostou no Reno 11F — ambos agora disponíveis em grandes varejistas.
  • A estratégia das chinesas mira o consumidor que busca performance com preço justo.

Segundo a Canalys, “o Brasil é visto como o principal mercado da América Latina pelas fabricantes asiáticas”.

Aparelhos mais vendidos da Samsung no Brasil em 2025

A Samsung manteve sua posição de liderança com modelos populares como:

  • Galaxy A15 e A25 – a partir de R$ 899, dominam o segmento de entrada.
  • Galaxy M14 5G – desempenho sólido por menos de R$ 1.300.
  • Galaxy S24 e S24 Ultra – preferidos no topo da linha Android.
  • Galaxy Z Flip5 – símbolo de status e inovação entre os dobráveis.

Com assistência técnica presente em todas as capitais e atualizações frequentes, a marca entrega o que o consumidor brasileiro valoriza: variedade, confiança e suporte.

O Brasil cresce, enquanto a América Latina encolhe

A Canalys destaca que, enquanto o mercado regional deve encolher 1% ao longo de 2025, pressionado por inflação e instabilidade política, o Brasil deve seguir crescendo em ritmo constante.

Três fatores explicam esse cenário mais favorável no Brasil:

  • Alta demanda por modelos baratos e intermediários.
  • Avanço do e-commerce e marketplaces.
  • Investimentos contínuos de fabricantes, especialmente asiáticas.

Com uma base de consumidores conectada, estrutura logística sólida e incentivos à produção local, o Brasil se consolida como porto seguro para as fabricantes globais.

A Motorola entre dois extremos

A Motorola, que já liderou o mercado, mantém o segundo lugar com 23%, mas sofre pressão tanto da Samsung quanto da Xiaomi. A marca precisa renovar mais rapidamente suas linhas Moto G e Edge, além de melhorar o suporte a atualizações.

A percepção de que os modelos da Motorola envelhecem mais rápido pode afetar sua participação nos próximos trimestres.

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Sou o Fundador do site Ovicio, Overplay e Muramasa. Fui idealizador e Game Designer do jogo Vencedor da DemoNight no BIG Festival 2014, o Jotunheim Project. Escolhido como Jurado do Anime Awards em 2024 e 2025. Amo games, sou fã de God of War, Dragon Quest, Fire Emblem, The Legend of Zelda e Pokémon. Coleciono livros, quadrinhos e guitarras.


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